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有一段时间如果您在这个市场上寻找一双非常好的

鞋子,您会去附近的鞋店以优惠的价格购买这双非常舒适的鞋子。这并不取决于这双鞋是谁制造的,只要它可靠就行。如今,你参观购物中心的某个特定商店,也许是耐克或阿迪达斯商店;等待网站购买您最喜欢的鞋子。你买的是这个品牌,而不是这个产品。任何企业中的任何一家公司都无法通过推销劣质产品来讲述这样的故事。人们会购买这个品牌。因为人类可以信任他们。他们已经测试了最好的、费用和可靠性。有时,我们最喜欢的品牌似乎也在销售同样的东西。同样的品质,同样的能力,同样的动机。只是这个包装是独一无二的。他们推广的不仅仅是产品本身。

他们提倡的是这个产品的无形概念

它为客户提供的服务 那么,在(几乎)所有商品都是相同的这个意义上,为什么我们选择一个品牌而不是其他品牌呢? “喝一大杯吧?嗯,待会儿见。”你径直走进了一个便利店。你渴望某种深色的、冒泡 审计总监审计师电子邮件列表 的糖炸弹。你抓起这个最重要的杯子,尝试一下苏打水的味道。可口可乐产品和百事可乐产品都涂在饮料机上。佩珀博士 vs. 皮布•Xtra。巴克和马克的根汁啤酒。可口可乐和百事可乐。你选择哪一个?我们完全根据口味来制作替代品,这很好,但是对我们来说,外观已经过去了很多,可以帮助我们决定需要哪种 30 盎司的产品。今天,我在工作场所调查了 5 个人,并询问他们选择可口可乐还是百事可乐。两个说可乐。有人说是百事可乐。一说要看情况,一说没啥区别。标志忠实者 让我们记住选择百事可乐的人。他说他选择它是因为他是伴随着它长大的。

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他选择了百事可乐标志而不是百事可乐产品

这是徽章忠诚度的理想范例。当他还是个孩子的时候,百事可乐通过重复为他选择了,现在作为一个人,他选择了百事可乐,因为这是他在这个过程中一次又一次为自己的存在做出的选择。他甚至 电话号码 ES 承认百事可乐太甜了,所以偶尔喝可乐,但几乎一直选择百事可乐。他对这个标志很信赖,因为它帮助他或他的家人在他的一生中获得了认可。他对产品的偏好与这个产品关系不大。由于他选择了百事可乐而不是可口可乐,如果他除了可口可乐之外还想要一些东西,他很可能会选择 Mug Root Beer 和 Pibb Xtra 而不是他们的竞争对手。为什么?因为 Mug 和 Pibb Xtra 与不同的百事可乐产品归为一类。

 

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