主的占比为%。 这意味着今年还有%的广告主是维持或减少广告投放的，这也意味着各大广告平台争抢广告主的激烈程度还会继续加剧。 在整个市场放缓的大背景下，广告主最直接的操作就是减少品牌广告的投放比例。 背后的核心逻辑在于，相对于看得见摸得着的效果广告，品牌广告的效果度量本身就是一个模糊地带。 为了最大程度上争取到品牌广告的预算，平台必须通过
数据将这个模糊地
带清晰化，营销科学就诞生了。 没错，客观地讲，效果广告在某种意义上是不需要“营销科学”的，卖得动就科学，卖不动就不科学，清清楚楚明明白白。 然而，品牌广告的 德国电报数据 效果衡量则要复杂的多，它的效果第一是归因难度大，第二是归因周期长。 因此仅仅看短期结果指标是完全不够的，必须要清楚地度量过程指标。 如果我们将广告看成是投资，效果广告就是直接投资股
涨跌立马就可以看得
到。 而品牌广告则更像投私募基金，你必须非常清晰地给们讲明白你这支基金背后的投资主题、投资理念和投资逻辑。 此外，过往纯粹投效果广告的广告主 墨西哥电报号码数据 在规模扩大之后也会逐渐发现——广告一停，销量就崩。 所以部分效果广告也会有动力去算更长远的账，开始搭配部分品牌广告投放，于是“品效协同”就诞生了。 没错，从长远的角度，品牌广告的意义当然是不言而喻的，但由于其短期效果的模糊性，任何说不清的投放都可能引
