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色清洗”与“绿色营销”和“绿色可持续发展可持

续的。环保。全天然。有机的。走进任何一家 Trader Joe’s 或 Whole Foods,您一定会看到从鸡蛋到牙膏等各种产品的绿色营销。对于那些希望减少碳足迹的人来说,客户购买行为的这些变化可能是这条正确路线中的一个步骤。事实上,根据尼尔森的一项调查,越来越多的消费者参与了他们的购买决策,其中 73% 的全球消费者表示他们将真正或可能改变他们的摄入行为,以减少他们对周围环境的影响。全球近 1/2(41%)的消费者表示他们愿意为天然或全天然产品支付额外费用。然而,在这些充满华丽语言的绿叶标志中隐藏着一种欺骗性的广告和营销噱头。本着地球日的精神,在许多机构可以增加其“环保”产品的广告支出之际,我们需要向您发出有关“漂绿”的警告。什么是漂绿?洗绿是指利用欺骗性的广告策略来说服消费者,企业的产品和理念是环保的。这个消费者群体充斥着对一些机构进行“漂绿”的指控,这些机构看似符合环境事业,但却违反了环境要求。

国际可持续发展组织Futerra

其 2015 年可持续销售报告概述了 10 种需要避免的重要徽标广告方法。空洞的语言:没有任何明确含义的单词或短语,其中包括“环境宜人”。绿色产品与肮脏的公司相对:例如,污染河流的 丹麦手机数据库 工厂生产的高效灯泡。暗示性照片:代表(不合理的)绿色影响的绿色快照,例如排气管中盛开的花朵。无关紧要的声明:当其他一切都不是绿色的时候,却强调了一个微小的绿色属性。全班最优 ?声称你比其他人都绿一点,尽管其他人的身体都很糟糕。只是难以置信:“环保”香烟绝对适合每个人吗? “绿色化”不安全的产品并不意味着它就很安全。 Gobbledygook:只有科学家才能查看或理解的行话和记录。想象中的朋友:一个看起来像是第三次庆祝代言的“标签”……而且它是想象中的。

没有证据:这可能是真实的,但是这个证据

在哪里?彻头彻尾的谎言:完全捏造的声明或记录。斐济水务广告和营销中的“绿色清洗”示例 2011 年,斐济水务公司因声称其“碳贫乏”的误导性营销行为而成为诉讼目标。这位提起诉讼的女性指控 电话号码 ES 斐济水务公司使用了一种被称为“远期信用”的做法,这意味着该机构正在为自己尚未实现的碳减排给予自己信用。她辩称,她选择斐济水务而不是竞争对手,希望这个糟糕的碳标签表明该企业目前正在采取措施减少碳排放。然而,这些抵消并没有发生,该公司在新闻发布会上表示,这种抵消必须出现,因为碳负排放可能要到 2037 年才能实现。尽管这件事发生在九年前,我们仍然不确定斐济是否被绿化了。我的意思是,你见过他们的“清晰制作”的广告吗?虽然保持水分很重要,但用单身用塑料瓶购买并运往世界各地的瓶装水并不能让人享受美好时光。

 

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