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2017 年电子商务基准 KPI 研究15 个要点

作者的观点完全是他们自己的(不包括催眠这一不太可能发生的事件),并且可能并不总是反映 Moz 的观点。 您的网站是否超过、达到或落后于行业平均水平? Wolfgang Digital 的2017 年电子商务基准 KPI 研究现已推出,样本量比以往更大。该研究分析了 1.43 亿个网站会话和 5.31 亿美元的在线收入,为电子商务营销人员提供了重要的见解,以帮助衡量其业务的在线绩效并了解哪些指标推动电子商务的成功。 这项研究是我们送给全球电子商务行业的礼物。目标是揭示过去 12 个月的行业发展状况,并最终帮助数字营销人员通过以下方式做出更好的数字营销决策: 通过将关键绩效指标 (KPI) 与行业基准进行比较,更好地了解他们的网站绩效。 深入了解哪些关键指标将确保电子商务的成功 您可以在这里消化完整的研究。

谷歌仍然是人们访问网络的窗口

这家搜索巨头创造了 62 的流量和 63的收入。这比去年 目标电话号码或电话营销数据 研究中的 69 的流量和 67的收入有所下降。从数字上看,谷歌正在增长——只是大G所占的份额正在下降。 2、消费者购买路径更加多元化,“暗流量”增多,谷歌的影响力正在下降。 当 Google Analytics 默认情况下无法识别来源(例如人们在 WhatsApp 上共享链接)时,就会发生这种情况。暗流量在 Google Analytics 中显示为直接流量。直接流量占流量的比例从 17 增长到 18。 3、消费者购买路径变长。 现在,与 12 个月前相比,在线产生 100 万欧元的点击量增加了 12,其中 36 万次点击是 2017 年百万欧元的神奇数字。 4. 移动设备赢得了更多份额,但桌面设备仍然带来了收入。 2017 年是移动设备占用的会话数 首次超过桌面设备 和平板电脑 总和。桌面设备产生了所有在线收入的 61,用户转化的可能性比移动设备浏览的用户高出。此外,当桌面用户转化时,他们每笔订单的花费平均比移动购物者多 20。 5、万能的转化率:电商网站平均1.6。 电子商务网站整体平均占比为 。旅行占 。

如果你饿了不要购物

食品订购网站的转化率是典型 电话号码 零售电子商务的十五倍! ***相关性解释:我们研究中最独特和最有用的部分是我们的相关性计算。我们分析哪些网站指标与电子商务的成功相关。在深入研究相关性发现之前,让我先解释一下如何阅读它们。零意味着两个指标之间没有相关性。一意味着完美的相关性;例如,“每次打喷嚏,我都会闭上眼睛。” 第五点 (0.5) 表示当一个指标增加 100 时,另一个指标也会增加 50。负相关意味着随着一个变量的增加,另一个变量会减少。 根据我们多年来编制这些统计数据的经验,任何超过 0.2 的相关性都值得注意。0.4 以北是非常强的相关性。我按照强度顺序对以下相关性进行了排名,从最强的开始。

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